DURABLE Hunke & Jochheim GmbH & Co. KG, fabricant international d'articles de bureau, débute cette nouvelle année avec une forte détermination et une stratégie claire pour se positionner sur le segment « Premium »

"Quelles sont les attentes des clients DURABLE, et/ou quelles sont les valeurs essentielles de la marque DURABLE".
Ces questions ont servi de point de départ à l'étude menée sur l'identité de la marque au cours de ces deux dernières années.
Cette étude a été réalisée en étroite collaboration entre la maison mère en Allemagne et des consultants spécialisés en stratégie et image de marque. Ces enquêtes menées auprès des consommateurs et des acheteurs de la distribution ont permis de déterminer le nouveau positionnement de la marque DURABLE.

En effet, la stratégie DURABLE se concentre autour d'un marché de niches avec des produits à forte valeur ajoutée émotionnelle. Les produits Durable se distinguent par leurs fonctionnalités innovantes et leur design toujours attractif et fonde ainsi le positionnement « premium » de la marque.

Les résultats de cette étude sont principalement fondés sur le retour et les attentes des consommateurs qui confirment ainsi la position dominante de DURABLE sur ce marché très compétitif.

De nombreuses enquêtes menées auprès des utilisateurs finaux : acheteurs, secrétaires, professions libérales, révèlent que les produits DURABLE sont perçus comme des articles de bureau de première catégorie, caractérisés par des standards de qualité tant dans la conception que dans le design du produit.
«Excellente qualité», «produits innovants», «fonctionnels», «design attractif», «prestigieux», «extrêmement durable»…
Autant d'expressions citées par les consommateurs qui soulignent ainsi l'image de marque positive de DURABLE.

REPOSITIONNEMENT DE LA MARQUE DURABLE (suite)

Horst-Werner Maier-Hunke, le Président Directeur Général Durable annonce: « Nous nous considérons comme l'un des leaders de l'innovation et du design, nous distinguant ainsi de nos principaux concurrents. Parallèlement, les consommateurs nous perçoivent comme un fabricant d'articles de bureau et de présentation haut de gamme ; une position très convoitée par de nombreux concurrents. C'est cet atout que nous voulons renforcer.
Dès à présent, notre mission sur l'identité de la marque est de nous positionner comme une société unique qui sait se différencier sur son marché. Notre nouveau slogan « The style of Success » exprime parfaitement cette valeur. Nous voulons démontrer au marché que nous développons des solutions d'organisation et de présentation qui véhiculent une image professionnelle et valorisent l'entreprise. Le succès de nos clients se traduit ainsi à travers de parfaites fonctionnalités et des produits design, d'une qualité irréprochable. »

Par conséquent, l'année 2008 va être caractérisée par ce nouveau positionnement de Durable. Dès janvier, le nouveau logo accompagné du slogan « The Style of Success » évoque le nouvel objectif et place DURABLE comme le fournisseur international leader des produits de bureau « Premium ».
Etape par étape, le site Internet, les brochures, catalogues, conditionnements… vont être revus avec la nouvelle charte graphique Corporate, et Paperworld, l'événement annuel du marché international, en constitue son lancement.
La nouvelle image de marque va être communiquée auprès des clients DURABLE à travers des mailings ciblés, des communiqués de presse dans les magazines spécialisés, ainsi qu'une nouvelle campagne pour annoncer l'arrivée de la nouvelle chemise à clip DURACLIP prévue pour fin janvier.